米乐·M6《春天花会开——成都赛会经济消费特别观察》第三篇，我们邀你一同感受以温江知音馆为代表的新兴消费场景，以一场“园地旅行”，探索传统园艺产业与文创、国风等业态的深度结合，一窥这座城市最新的生活美学与城乡融合之变。

　　这个春天，成都将相继迎来2024年成都世界园艺博览会、成都2024汤尤杯。对这座城市而言，举办世界级展会和赛事，不仅可以展现独特的城市美学与消费活力，带来城市美誉度的提升，更将促进相关产业聚集发展，推动会展经济、赛事经济迈向新的阶段米乐·M6。

　　每日经济新闻联合天府文创云推出《春天花会开成都赛会经济消费特别观察》，带你从多个维度感受世园会和汤尤杯带来的“热浪”与激情。

　　今天，我们邀你一同感受以温江知音馆为代表的新兴消费场景，以一场“园地旅行”，探索传统园艺产业与文创、国风等业态的深度结合，一窥这座城市最新的生活美学与城乡融合之变。

　　走进2024年成都世界园艺博览会分会场之一的金温江博览园，在山水盆景的园林中，一个彰显宋式生活美学的空间知音馆，映入眼帘。

　　入口处的大型艺术装置《梦回》吸引了不少的年轻人拍照打卡。该作品灵感来自于北宋王希孟创作的绢本设色画《千里江山图》和明代画家仇英的《汉宫春晓图》。

　　“我们根据年轻人的审美喜好，专门从小红书邀请到装置艺术家木木，以宋代为主题，通过长卷形式，运用无边界融合创新的理念，打造出烟波浩渺的江河和层峦起伏的群山，令人仿佛置身江南山水。”知音馆主理人段莉告诉记者。

　　走进馆内，房屋檐廊四面环绕，屋脊错落，花窗精致繁复，入门左右两侧的空间打造充盈着满满的宋风：

　　通过山石、罗汉松、兰花、棋盘等巧妙布局《听琴图》等宋代名画的装饰实景画，颇具素简风雅之景米乐·M6。盆景大师胡世勋的超大盆景装置与整个场馆相映成趣。

　　“我们融入了许多年轻游客喜欢的元素，例如在旗袍和汉服体验空间，游客可以定制新中式旗袍、体验汉服拍摄；在宋画工坊，游客们不仅可以欣赏画作，还可以参与团扇画的制作，体验宋画魅力；此外，还可以体验宋代点茶和茶百戏等传统文化。我们自4月10日对外试运营以来，每天都有数百人次前来打卡，”段莉表示。

　　据悉，除了沉浸式展现宋式美学，知音馆还会根据季节变化，通过服饰变化、活动策划等，营造不同时期的生活美学。

　　“我们观察到一个显著的趋势，成都近郊游市场不断细分发展，叠加这几年的国风热潮，越来越多聚焦深度体验的文化消费场景开始出现。”

　　谈及接下来的运营方向，段莉向记者分享到，未来，自己希望知音馆是四季流动的，会有像是唐代、明代等不同的文化主题，与此同时植入更多的非遗文化米乐·M6。“我们不认为这只是一个打卡拍照的地方。”

　　记者观察到，借助世园会的东风，在温江乃至整个成都，像这样以花卉园艺和传统文化为媒介的消费场景正快速兴起。

　　像是已经开始试运营的玛歌庄园温江古今山林，历时一年匠心构筑的园林景观已初步呈现，内部还设置了汉、唐、宋、明4个时期不同风格的建筑。

　　玛歌庄园温江古今山林总经理周航介绍道，“我们一共有50亩地，从去年三月开始打造，可同时容纳1500人就餐，设有火锅、便餐、茶、咖啡等多种餐饮形式，就餐区风格多样，包括阁楼平台、星空屋、山上木屋等，园中设有川派盆景的展示区，供游客边吃饭边赏盆景。”

　　据悉，2024成都世园会温江分会场即金温江博览园，以川派盆景为主题，布局“一园一轴一馆”。

　　其中，“一轴”指的是园林艺术轴，在2.2公里田园生态绿道上打造集品质餐饮、旅游休闲、园艺观光为一体的特色消费带，串联起古今山林火锅公园、树下咖啡、轻奢茶饮、向日葵花田、园艺花境等沿途的新业态、新场景。

　　某种程度而言，以知音馆为代表的特色消费场景快速兴起，是成都传统园林花卉产业的焕新发展，亦是近年成都文创产业与近郊游、国风热深度结合的一个缩影，更折射出成都在城乡融合过程中的深层逻辑之一尊重在地自然及文化肌理，持续围绕青年文化，打造全新业态及场景。

　　像是蒲江铁牛村，从北上广深引进60多位常住“新村民”、300多位“候鸟型”新村民，同时联动当地村民，形成了创意设计、文化艺术、生态农业等10多个“人才组团”。

　　在尊重村子现有生态布局基础上，铁牛村巧妙地提升了乡村生态价值、生产价值与生活美学，逐渐把一个原本偏僻落后的小村庄变成引领乡村振兴的“明星村”。

　　类似的例子，还来自于崇州的明月村，其依靠一座明月窑进行深度的文化创新及人才引进，并在当地开启了陶艺村发展之路。水立方总设计师、国家工美行业艺术大师、作家、手工艺大师等一群身怀绝技的“新村民”聚集于此，将这里打造成独具生活美学的“理想国”。

　　知音馆背后的运营方主管戴超，同时也是成都榜样青年科技公司的联合创始人。作为一位扎根本地，长期聚焦文旅产业及乡村振兴的连续创业者米乐·M6米乐·M6，戴超成功打造出包括温江高山村榜样青年社区、新津梨花溪景区梨园雅舍在内的多个文旅项目。

　　他认为，促进城乡融合、乡村振兴的关键始终在于聚焦年轻人生活与职业需求，与在地文化结合，已打造出更多的“新兴聚落”。他也积极牵头与母校四川师范大学合作，通过驻留计划，吸引更多的年轻人才到乡村创业。

　　在他眼里，有哪些成功的典范？“像是杭州余杭区的青山村，尊重当地文化，不断引入设计、文旅、电商等资源，留住人才，成为了一个非常具有艺术氛围的乡村。此外，像是乌镇戏剧节，它那种开发理念以及体验感，已经成了文旅行业的标杆，”戴超分享到。

　　谈及知音馆的开发运营理念，戴超表示，“我们不希望这里只是一个单纯的文化消费场景。”

　　“无论是推出我们自有的咖啡品牌，还是邀请更多像百川古琴、采娑旗袍织造坊一样的文化品牌入驻，我们希望这里可以成为一个文化产品及服务的孵化器和聚落，可以聚拢更多文化产业相关人才。”

　　“那个时候在城镇化的上半场更多是大拆大建的逻辑，无论是投美术馆，还是投其他文旅项目，我们通常都是聚焦于经济账，很少有人去思考如何保护性开发在地文化，打造深度的文旅体验。”

　　戴超认为，“很长的一段时间里，国内的文旅产业存在产品同质化、价格内卷化的现象。未来，深度的、差异化的文旅体验，才是竞争力的关键。”

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